Warum die neue Balenciaga-Kampagne das Stargefühl der Millennials anspricht

Kaum eine Marke trifft den Zeitgeist in den letzten Saisons so zielsicher wie Balenciaga. Chefdesigner Demna Gvasalia mischt die Branche nicht nur mit seinem Hype-Label Vetements auf, sondern begeistert jetzt mit der neuen Spring/Summer 2018 Kampagne für das französische Traditionshaus. Statt Shooting im Studio oder am Strand wurde die neue Kollektion vorm Pariser Store in der Rue Saint Honoré fotografiert. Die Szenen erinnern an Paparazzi-Bilder, in die sich vielleicht auch viele Millenials hineinversetzen können. Denn Stars sind dank Instagram mittlerweile eigentlich alle mit einer Reichweite über 500 Follower. Oder zumindest fühlen sich viele von uns so.

Fotograf*innen müssen zwar selten abgewehrt werden, doch in der neuen Kampagne von Balenciaga zeigen sich Stella Tennant und ihre Kolleginnen deutlich genervt von den Paparazzi. Vor ungewünschten Schnappschüssen schützen sie sich natürlich mit Handtaschen oder Sonnenbrille. Fürs Styling der Kampagne war Lotta Volkova verantwortlich, fotografiert wurde von der Agency Bestimage.

Das Lookbook für Yeezy Season 6 ist ebenfalls von Paparazzi-Bildern inspiriert, wir haben es hier also fast mit einem Kampagnentrend zutun. Das Gefühl beim Verlassen der eigenen vier Wände von viel zu vielen Menschen gesehen zu werden, können einige Millenials mit Insta-Reichweite und einer Prise Paranoia womöglich nachvollziehen. Die Hype-Kundschaft wäre damit abgeholt.