Vous avez remarqué ? Ces temps-ci, le mot « branding » est sur toutes les lèvres.
Que vous soyez influenceur, entrepreneur ou simplement fraîchement diplômé·e, savoir capitaliser sur son image n'a jamais été aussi important qu'aujourd'hui.
Et même si le terme de « branding » est bien connu des marketers, ça ne peut pas dire pour autant que le personal branding (ou « marketing personnel en français ») soit un concept clair pour tout le monde.
Coco Layne est artiste multi-disciplinaire, directrice, stratégiste et fondatrice de la marque LOLITA BANDITA. Elle s'est spécialisée dans le coaching de femmes entrepreneurs, qu'elle aide à mener leurs projets à bien, dans le but de « changer les représentations et le monde de demain. »
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Pour Layne, le marketing personnel est la base de...quasiment tout en fait. « Développer sa marque personnelle aide à attirer les énergies, les opportunités et les personnes que vous souhaitez voir dans votre vie. » nous dit-elle. « Croyez-moi, ça aide de communiquer clairement sur ses centres d'intérêt et ses valeurs. »
« Et ça n'a rien de compliqué », nous dit Layne. Même si les étapes à suivre demande une certaine technicité (lorsqu'il s'agit de rédiger ou de poster sur les réseaux sociaux par exemple), le plus important, et ce qui doit toujours précéder la mise en place de votre stratégie, c'est votre réflexion. Qu'est-ce qui vous tient à coeur ? Layne dit que c'est à vous de définir votre mission, votre but dans la vie, avant de trouver le moyen de l'exprimer aux autres. « Le marketing de soi-même, ça consiste essentiellement à savoir qui vous êtes et ce que vous voulez vraiment, puis de le communiquer aux autres de manière stratégique, afin d'atteindre votre but. »
Vous souhaitez en savoir plus ? Ça tombe bien, on a demandé à Layne de nous donner 6 conseils pour mener à bien sa stratégie de marketing personnel. Voici ses réponses.
1. Ayez une bonne relation avec vous-même
« En d'autres termes, ayez à coeur de bien vous connaître. Prenez le temps de réfléchir et de comprendre qui vous êtes à tous les niveaux. Demandez-vous quels sont vos désirs, vos blessures, là où il vous faut évoluer et ce à quoi vous aspirez. Revenez-y souvent et restez ouvert au changement, car rien n'est statique. La clé du marketing personnel c'est d'être profondément enraciné en soi. C'est ce qui vous aide à vous positionner, peu importe les défis qu'on vous lance.
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2. Définissez vos intentions quand vous communiquez, que ce soit en ligne ou dans la vraie vie.
En marketing, il n'y pas vraiment de hasard. Définir sa marque et faire porter son message suppose un grand niveau de conscience de soi. Demandez-vous quel est votre imaginaire, autrement dit quelles sont les images, les sons et les idées qui vous ressemblent.
Essayer de visualiser la manière dont vous voulez être perçu. Ça peut vouloir dire poster régulièrement sur les réseaux sociaux, vous rendre à des événements plus souvent ou lancer votre propre newsletter. Identifiez vos objectifs et établissez un plan pour y parvenir.
3. N'arrêtez pas d'évoluer et n'ayez pas peur de faire des erreurs
« Ce n'est pas parce que vous définissez comme tel à un instant T que ce doit être gravé dans la pierre. Autorisez-vous à changer d'avis, essayer quelque chose de nouveau, modifier ou carrément faire une refonte de votre marque si nécessaire.
« Soyez doux·ce et malléable plutôt que rigide et intransigeant avec vous-même. Ne vous dites pas qu'il faut que vous soyez parfait·e. Se "labéliser" peut parfois représenter une énorme pression et susciter des questionnements interminables, qui tuent l'action. La parade ? Se dire que vous pourrez toujours revenir ce que vous avez dit ou fait et que rien n'est figé.
4. Connaissez vos valeurs - et ce que vous ne tolérez pas
« "En quoi est-ce que vous croyez ? Quels sont vos buts, ce vers quoi vous allez ? Qu'est-ce que vous ne tolérez pas dans la vie ? ". Prenez le temps de réfléchir et d'évaluer comment vous fonctionnez moralement. Il n'y a que vous qui pouvez définir quelles sont vos vraies valeurs.
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5. Soyez clair·e sur ce que vous avez à offrir et tenez vos promesses
« En d'autres termes, quel est votre slogan ? Avoir un slogan ou une courte description de ses talents et de son domaine d'activité est essentiel pour inspirer confiance et faire grandir votre marque. Soyez honnête avec vous-même et les autres, sur ce que vous avez à offrir et sur les efforts que vous êtes capable de fournir concrètement.
Pas besoin de faire long ou compliqué. Essayez de formuler en une ou deux phrases qui vous êtes et ce que vous avez à apporter. Soyez clair·e et sachez placer ce message là où les autres seront le plus susceptible de le voir. »
6. Jetez-vous des fleurs quand c'est mérité
« Soyez votre plus grand fan ! N'attendez pas que les autres vous félicitent, surtout si vous ne le faites pas d'abord. Prenez le temps de vous féliciter pour tout ce que vous avez déjà réussi à accomplir par le passé, quelque soit le domaine, que ce soient vos passions, votre travail, vos relations, la gestion de vos émotions etc. Tout ça mérite que vous vous y attardiez. Rappelez-vous : il n'y a pas de petits succès.